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创建强势品牌的根基2011化学制药行业品牌峰会推动行业品牌发展战略实施
时间:2012-7-17 点击次数:2171

据中国医药报成都讯  记者李雪墨报道 “打造品牌不能浮躁,不能急功近利,认为通过做商标、打广告、投入足够的资源就可以建成强势品牌,这是为了建品牌而建品牌,无法打造出真正的品牌。”天津市医药集团有限公司副总经理赵录生说。

  4月21日,中国化学制药工业协会、中国医药商业协会、中国非处方药物协会、国药励展展览有限责任公司、中国医药报社共同发起并主办了“2011化学制药行业品牌峰会”。借助在成都召开的第65届全国药品交易会的平台,100多位医药企业高层人士在峰会上分享了一场品牌建设的思想盛宴。他们心里清楚,企业与企业之间的竞争,其核心是品牌之间的竞争。因此,谁都不敢在品牌建设上慢半拍,只有参透品牌的真谛,才能掌握未来的市场。

  “品牌是什么?品牌是标签、是形象、是名片。但品牌绝不仅仅是产品的标识,只有做到口口相传的牌子才能称得上是品牌。”中国医药报社社长燕辉在峰会致辞中谈到。对品牌的认识,每个人每个企业的答案或许各不相同。

  “一个企业要做大做强,首先要创出自己的名牌产品,其中质量是关键。”扬子江药业集团副总经理季维群说,“技术创新是品牌的基石,明天的品牌之战,最终拼的是企业的文化力。”

  赵录生说:“天津医药集团品牌建设有三大原则--多品牌、科技创新、质量保证。集团品牌与企业品牌、产品品牌协调发展,互相促进;加大科技投入,增强品牌发展的潜力和后劲。加强质量体系建设,严控产品质量,增强品牌美誉度。”

  “产品质量安全是药企品牌的核心,这是由药品的特殊性决定的。”安徽贝克联合制药有限公司董事长王志邦说,“质量稳定安全,产品不断创新,才能形成良性循环,才能树立百年品牌。”

  虽然对品牌的理解不同,但目标是一致的,每一个药企都在追求创建强势品牌的根基。这就要进行准确的消费洞察,品牌核心价值的提炼和品牌的有效传播。

  “品牌营销的成功除去精准的理念、市场定位和科学的媒体选择之外,最核心的就是确立与媒体的合作模式,而最高端的合作是彻底的品牌战略合作。”燕辉说,“以强势媒体为核心的立体媒体组合应该是企业品牌营销的明智选择。”

  “品牌峰会是品牌传播的重要平台之一。”中国化学制药工业协会副会长潘广成说,“通过医药工业优秀品牌的评选与传播等系列活动,使得医药工业的优秀企业和优秀产品得以脱颖而出。通过品牌传播平台,让社会和大众了解这些企业的实力与特色,通过品牌的树立和评优,推动各方资源向优秀企业倾斜,提升市场集中度;通过品牌持续的宣传推广,把中国医药品牌推向世界。”

  峰会上,颁发了2011化学制药行业企业品牌百强、2011中国医药行业企业集团综合实力十强、2011化学制药行业成长型企业品牌十强、创新型企业品牌十强、出口型企业品牌十强、OTC产品品牌十强、抗感染类产品品牌十强、抗肿瘤/抗病毒类产品品牌十强、心脑血管类产品品牌十强、消化系统类产品品牌十强等10大类、共计190个奖项。

  “品牌是一个企业、一个行业综合实力的集中体现,‘十二五’期间,我们将共同实施医药工业品牌的发展战略,让品牌成为中国医药工业走向世界的名片。”潘广成说。

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